L’abbiamo inventato più di vent’anni fa. E ancora fa bella mostra di sé sulle confezioni di Off di Johnson & Johnson. “Né punti né unti”, sembra facile adesso. Ma come per tutte le cose semplici ci volle un sacco di tempo, di tentativi, di incazzature per arrivarci. Poi, a un tratto arrivò: perfetto, apodittico, potente. A quei tempi in Publicis, era Direttore Creativo esecutivo Aldo Biasi; ci guardò come se ci vedesse per la prima volta, e forse era davvero ...
