Cesvi – Stampa istituzionale
Una campagna istituzionale diversa per una Onlus diversa.
Per 14 settimane i lettori del Corriere della Sera hanno avuto appuntamento con questa campagna che sfida tutte le convenzioni della comunicazione sociale. Niente immagini di bambini strappalacrime, niente appelli strazianti; ma decine di titoli di grande impatto sul fondo arancione sociale, decine di argomenti diversi, di temi d’attualità, di domande e di risposte. Un dialogo da pari a pari con il lettore. Una campagna ispirata alla grande case-history dell’Economist, per parlare di generosità e solidarietà in tempo di crisi. Brevi filmati su internet completano la campagna, che ancora prosegue con i temi più attuali, dimostrando la sua funzionalità e adattabilità: dall’istituzionale, al più attivo fund-raising.
